NAP Local SEO
La parola NAP è un acronimo inglese che sta per Name, Address, Phone, tradotto sta per Nome, Indirizzo e Numero di telefono e serve a Google e ai motori di ricerca di generale, per identificare un’attività locale sul web.
Qual’è il ruolo del NAP nella Local SEO?
Il NAP è uno dei fattori che Google utilizza per il calcolo del posizionamento sul motore di ricerca, in ambito locale.
In pratica, serve a Google per capire quanto la tua attività locale sia “famosa” sul web.
Maggiore è la tua presenza, e migliore sarà la tua posizione nel motore di ricerca.
Questo significa:
maggiore visibilità
maggiore possibilità di venir trovato da un potenziale cliente
incremento del valore del brand
incremento dell’autorità online
maggiori guadagni in generale
Guarda NAP Local SEO su YouTube.
Come Funziona il NAP?
Come nella vita reale, più la tua attività viene citata, più questa acquista importanza e visibilità.
L’algoritmo di Google, semplificando, funziona più o meno allo stesso modo, più un sito web viene citato, più diventa autorevole.
Ma come fa Google a capire che un sito web sta citando il tuo sito web?
Se hai letto la guida su come funziona internet, saprai benissimo che ogni sito web ha un indirizzo univoco, come ad esempio fabriziodelrio.com.
Ogni volta che un sito web, crea un collegamento (tramite un link) al mio sito web, Google memorizza il dato e aumenta la mia autorità (semplificazione del concetto di backlink).
Inoltre, maggiore è l’autorità del sito web che mi linka, maggiore è l’autorità che Google mi assegna.
Questo, funziona benissimo grazie all’univocità data dall’indirizzo web, ma come fa Google a capire che un sito web sta citando la tua attività locale?
Ecco che viene in aiuto il NAP, che identifica in maniera univoca la tua attività, utilizzando il nome, l’indirizzo e il numero di telefono.
In pratica, ogni contenuto in cui appare il nome della tua attività locale, unito all’indirizzo e al numero di telefono, viene memorizzato da Google e associato al tuo negozio.
Maggiori e migliori saranno le tue citazioni, maggiore sarà la tua autorità agli occhi di Google.
Errori NAP che creano confusione.
Purtroppo spesso capita che i vari NAP che citano la tua attività non sono identici tra di loro, causando confusione sia per gli utenti che visualizzano i dati, ma soprattutto per Google, che non riesce ad associare quei dati alla tua attività.
Capita spesso infatti, che i dati del negozio presenti su altri siti online, siano incompleti, senza numero di telefono, senza numero civico o con il nome scritto diversamente.
Questo significa che molte citazioni, non vengono associate alla nostra attività, rendendo di fatto invano la loro esistenza e suggerendo informazioni errate agli utenti che le leggono.
La soluzione migliore per aumentare la qualità delle citazioni, è quella di fare una verifica periodica di tutti i siti web che citano la tua attività, cercando di correggere o eliminare eventuali dati errati.
Ma quale NAP di riferimento utilizzare?
Google ci ha messo in mano un potentissimo strumento per la gestione di attività locali, Google My Business.
Prima di andare a ricercare tutte le citazioni della tua attività, è importante che tu abbia verificato la tua scheda attività su Google My Business e aggiornato tutti i campi richiesti.
Una volta sistemata la scheda, questa dev’essere la tua scheda di riferimento per tutte le altre citazioni online.
In pratica, se sulla scheda Google My Business il NAP della tua attività è Mario Rossi, viale Italia 1, Roma, 06000000 devi fare in modo che tutti i dati presenti sui siti nella quale viene citata la tua attività risultino identici.
Come trovare siti web che citano la mia attività locale?
Il metodo migliore per trovare siti web che citano la tua attività locale è quello di utilizzare Google.
Vai sul motore di ricerca e digiti semplicemente:
Nome Negozio, indirizzo e numero di telefono.Tuttavia, i risultati potrebbero essere veramente tanti, e la maggior parte di loro potrebbe non avere niente a che fare con la tua attività.
Per fortuna ci viene in aiuto Google con le stringhe di ricerca avanzata, che permettono di filtrare i risultati in maniera più precisa.
Ad esempio, se volessi cercare tutti i siti in cui compare il nome del mio negozio e il numero di telefono, basterebbe scrivere:
“Nome Negozio” + “06000000” Utilizzando le virgolette “”, stiamo dicendo a Google di restituire solo i risultati con corrispondenza esatta, e con il segno più, gli diciamo di fornirci solo i risultati dove siano presenti sia il valore esatto “Nome Negozio” sia il numero di telefono esatto “060000000”.
Come incrementare il numero di citazioni NAP e migliorare la local SEO della tua attività su altri siti web?
Incrementare il numero di citazioni NAP e migliorare la local SEO della tua attività su altri siti web è sicuramente la parte più rognosa, ma è anche quella che nel lungo periodo permette di dare una spinta alla tua attività, nella considerazione generale di Google rispetto alle altre attività concorrenti.
#1 - Verifica e correggi tutte le citazioni esistenti
Il primo passo è quello più semplice ma anche quello più efficace nell’immediato. Cerca, verifica e correggi, tutte le tue citazioni NAP utilizzando il metodo di ricerca utilizzato in precedenza, contattando l’amministratore dei vari siti. In genere in queste directory è sempre presente il modulo di contatto rapido.
#2 - Individua le web directory aziendali a livello nazionale
Il secondo passo è quello di individuare le web directory principali a livello nazionale e inserire la propria attività locale.
In Italia ne troviamo svariate, come ad esempio:
paginegialle.it
oraridiapertura24.it
paginebianche.it
virgilio.it
cylex-italia.it
tripadvisor.it
aziendit.com
trova-aperto.it
misterimprese.it
#3 - Individua le web directory di categoria
Il terzo passo consiste nell’individuare le web directory di categoria, ovvero quei siti che permettono l’inserimento di attività locali specifiche.
Ad esempio restaurantguru.it è ottima per l’inserimento di attività locali come ristoranti e pizzerie.
Conclusione
In questo articolo hai imparato che:
Il NAP serve ai motori di ricerca, in particolare Google, a identificare e associare una citazione di un’attività locale.
Più citazioni e maggiore è l’autorità del sito che cita, maggiore è l’autorità che Google assegna all’attività.
Il NAP di riferimento delle citazioni dev’essere quello presente su Google!
Con questi tre punti, sei in grado di ottimizzare la tua attività locale, per uno dei principali fattori local SEO su Google.
