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Psicologia e Significato del colore Arancione nel Marketing

Il significato del colore arancione nel marketing, ma anche nella vita di tutti i giorni è attirare l’attenzione, ma non troppo.

Hai presente il semaforo?

Psicologia e Significato del colore Arancione nel Marketing - semaforo arancione

Quando vedi il colore arancione, automaticamente la tua mente dice al tuo corpo di fare attenzione, che a breve il semaforo diventerà rosso.

Alcuni paesi lo utilizzano per attirare l’attenzione anche prima che il semaforo diventi verde, in modo da attirare l’attenzione prima di ripartire.

In entrambi i casi, l’arancione attira la tua attenzione ma meno di quanto farebbe il rosso.

Ma a livello psicologico, qual è il significato del colore arancione?

La psicologia del colore arancione

Secondo la scienza che studia la psicologia del colore, l’arancione è una combinazione del colore giallo e del colore rosso e viene considerato un colore energico.

  • Il colore arancione richiama alla mente sensazioni di eccitazione, entusiasmo e calore.

  • L'arancione viene spesso utilizzato per attirare l' attenzione , ad esempio nei segnali stradali e nella pubblicità.

  • L'arancione è energico, ed è un colore utilizzato da molte squadre sportive.

  • L'arancione emana bellezza e freschezza, essendo il colore di tramonti luminosi e frutti come arance e mandarini.

  • L'arancione è il colore dell’autunno. delle foglie morenti e delle zucche.

  • L'arancione, specialmente negli Stati Uniti è fortemente legato ad Halloween e può avere un'associazione oscura.

Il colore arancione nel Marketing

Il colore arancione nel Marketing, viene utilizzato per attirare l’attenzione e promuovere l’ottimismo.

Se utilizzato troppo, può avere anche un effetto indesiderato e incutere un senso di ansia.

Se stai pensando di creare un sito web, un nuovo brand, un logo o semplicemente una grafica utilizzando come colore principale l'arancione, cerca di tenere conto delle emozioni psicologiche sia dal punto di vista positivo che dal punto di vista negativo.

Psicologia e Significato del colore Arancione nel Marketing - aspetti positivi e negativi del colore arancione

Emozioni Positive trasmesse dal colore arancione:

  • Coraggio

  • Confidenza

  • Caldo

  • Innovazione

  • Energia

Emozioni Negative trasmesse dal colore arancione:

  • Deprivazione

  • Frustrazione

  • Immaturità

  • Ignoranza

  • Indolenza

Come le persone percepiscono il colore arancione.

Secondo uno studio condotto da Joe Hallock, solo il 5% delle persone ha come colore preferito l’arancione.

Psicologia e Significato del colore Arancione nel Marketing - Joe Hallock Website

Non c’è discrepanza tra genere, sia il 5% dei maschi, sia il 5% delle femmine preferiscono l’arancione.

Psicologia e Significato del colore Arancione nel Marketing - preferenza maschi e femmine colore arancione

Discrepanza che invece troviamo quando viene chiesto il colore meno preferito, dove il 33% delle femmine e il 22% dei maschi, considera il colore arancione il loro meno preferito.

A livello sensoriale, il 27% delle persone, il colore arancione trasmette divertimento, al 4% delle persone paura e solo al’1% coraggio

Come le persone percepiscono un oggetto di colore arancione.

Sempre secondo lo studio di Joe Hallock, un oggetto di colore arancione trasmette:

  • Fiducia per l’1%.

  • Sicurezza per il 2%.

  • Velocità per il 4%.

  • Economicità per il 26%.

  • Alta Qualità per lo 0%.

  • Alta Tecnologia per il 2%.

  • Affidabilità per l’1%.

Confrontando questi dati con i dati degli altri colori, è chiaro come un oggetto di colore arancione venga considerato come un oggetto economico, di bassa qualità.

Alcuni brand famosi che utilizzano il colore arancione.

Psicologia e Significato del colore Arancione nel Marketing - brand colore arancione

Sono molti i brand che utilizzano l’arancione come colore principale all’interno del loro logo e brand:

  • Continental - pneumatici

  • Hermes - borsette da donna 

  • Firefox - browser

  • EasyJet - compagnia aerea low-cost

  • TNT - corriere espresso

  • Mastercard - carte di credito

  • Orange - compagnia telefonica

  • Wind - compagnia telefonica

  • Harley Davidson - motociclette

  • Amazon - marketplace

Infografica sul colore Arancione

Ho voluto creare una piccola infografica cul colore arancione, che riassume un po tutti gli aspetti e le sue caratteristiche con una particolare attenzione al marketing.

Psicologia e Significato del colore Arancione nel Marketing - infografica psicologia e significato del colore arancione nel marketing

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Conclusione

È importante ricordare che il simbolismo e le associazioni del colore arancione non sono universali

Le differenze culturali spesso giocano un ruolo fondamentale nel modo in cui le persone si relazionano al colore . 

Negli Stati Uniti, le persone potrebbero associare l'arancione alle uniformi carcerarie, mentre in altri paesi è legato alla regalità e alla spiritualità.

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