Psicologia e Significato del colore Nero nel Marketing

Il significato del colore nero nel marketing, ma anche nella vita di tutti i giorni ha diverse interpretazioni in base alle preferenze delle persone e al luogo in cui ci si trova.

Nella cultura occidentale ad esempio, il colore nero è associato lutto, mentre in quella orientale, il nero è simbolo di vita.

A livello di marketing questa differenza va scemando, e ti posso assicurare che il nero è considerato il colore simbolo del lusso, eleganza e potere.

Ma vediamo assieme come sono arrivato a questa conclusione.

Secondo la scienza che studia la psicologia del colore, il colore nero al pari del bianco, è considerato un non-colore.

Il nero assorbe tutta la luce nello spettro dei colori, e puo essere considerato sia il colore che racchiude in se tutti i colori sia il colore che non ne racchiude nessuno.

Per molti l nero evoca associazioni positive come l'attrattiva, l'eleganza e la raffinatezza.

In genere è il colore che piace a chi cerca il potere e il controllo ma con un pizzico di lato artistico. 

Spesso si tratta di una persona intuitiva a cui non piace condividere le cose con gli altri, di natura mondana, convenzionale, corretto, educato e regale. 

Fabrizio Delrio Digital Architect & Asset Owner

Questo articolo fa parte del mio archivio. Oggi non vendo più semplice codice. Progetto infrastrutture digitali proprietarie (Laravel) per imprenditori che cercano solidità e ROI, applicando lo stesso rigore tecnico che uso per le mie aziende reali.

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Il colore nero nel Marketing, viene utilizzato per evocare raffinatezza, profondità e superiorità.

Spesso viene accostato al lusso, a oggetti costosi di qualità e altamente tecnologici, al contrario del colore arancione che rappresenta oggetti economici di bassa qualità, come spiegato nella psicologia e significato del colore arancione nel marketing.

D'altro canto, se utilizzato in maniera eccessiva, può essere oppressivo e minaccioso. 

Se stai pensando ad un nuovo brand, un logo o creare un sito web, utilizzando come colore principale il nero, cerca di tenere conto delle emozioni psicologiche sia dal punto di vista positivo che dal punto di vista negativo.

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Emozioni Positive trasmesse dal colore nero:

• Sofisticato

• Sicurezza

• Potere

• Eleganza

• Autoritario

• Sostanza

Emozioni Negative trasmesse dal colore nero:

• Oppressivo

• Freddo

• Minaccioso

• Pesantezza

• Malvagio

• Lutto

Come le persone percepiscono il colore nero.

Secondo uno studio condotto da Joe Hallock, il 7% delle persone ha come colore preferito il nero.

In particolare è un colore che piace più ad un pubblico maschile con il 9% delle preferenze, rispetto ad un pubblico femminile, con solo il 6% di preferenze.

Solamente l’ 1% del pubblico maschile sottoposto al test, considera il colore nero come colore meno preferito. 

A livello sensoriale, nessuno considera il colore nero divertente, al 38% delle persone incute paura e al’2% trasmette coraggio.

Come le persone percepiscono un oggetto di colore nero.

Sempre secondo lo studio di Joe Hallock, un oggetto di colore nero trasmette:

• Fiducia per l’12%.

• Sicurezza per il 57%.

• Velocità per il 5%.

• Economicità per il 8%.

• Alta Qualità per lo 100%.

• Alta Tecnologia per il 100%.

• Affidabilità per l’57%.

Confrontando questi dati con i dati degli altri colori, è abbastanza chiaro come un oggetto di colore nero venga considerato un oggetto lussuoso di alta qualità, alta tecnologia e costoso.

Alcuni brand famosi che utilizzano il colore nero.

Sono molti i brand che utilizzano l’arancione come colore principale all’interno del loro logo e brand:

• Gucci - borsette e abbigliamento lusso

• Chanel - borsette e abbigliamento lusso

• Prada - borsette e abbigliamento lusso

• Puma - scarpe e abbigliamento sportivo

• Nike - scarpe e abbigliamento sportivo

• Adidas - scarpe e abbigliamento sportivo

• Apple - tecnologia costosa

• Sony - tecnologia costosa

Come per gli altri colori, ho voluto creare una piccola infografica sul colore nero, che riassume un po tutti gli aspetti e le sue caratteristiche con una particolare attenzione al marketing.

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<a href=”https://fabriziodelrio.com/blog/psicologia-significato-del-colore-nero-marketing”>Psicologia e significato del colore nero nel Marketing</a>

È importante ricordare che il simbolismo e le associazioni del colore nero non sono universali. 

Le differenze culturali spesso giocano un ruolo fondamentale nel modo in cui le persone si relazionano al colore . 

Ad esempio, nella cultura occidentale, il nero al contrario del bianco, è associato al lutto mentre il bianco alla vita.

Nella cultura orientale, questa associazione è praticamente opposta, e il nero, considerato il colore della vita, è contrapposto al colore bianco, associato al lutto.

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