Psicologia e Significato del colore Nero nel Marketing
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Il significato del colore nero nel marketing, ma anche nella vita di tutti i giorni ha diverse interpretazioni in base alle preferenze delle persone e al luogo in cui ci si trova.
Nella cultura occidentale ad esempio, il colore nero è associato lutto, mentre in quella orientale, il nero è simbolo di vita.
A livello di marketing questa differenza va scemando, e ti posso assicurare che il nero è considerato il colore simbolo del lusso, eleganza e potere.
Ma vediamo assieme come sono arrivato a questa conclusione.
La psicologia del colore nero
Secondo la scienza che studia la psicologia del colore, il colore nero al pari del bianco, è considerato un non-colore.
Il nero assorbe tutta la luce nello spettro dei colori, e puo essere considerato sia il colore che racchiude in se tutti i colori sia il colore che non ne racchiude nessuno.
Per molti l nero evoca associazioni positive come l'attrattiva, l'eleganza e la raffinatezza.
In genere è il colore che piace a chi cerca il potere e il controllo ma con un pizzico di lato artistico.
Spesso si tratta di una persona intuitiva a cui non piace condividere le cose con gli altri, di natura mondana, convenzionale, corretto, educato e regale.
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Il colore nero nel Marketing
Il colore nero nel Marketing, viene utilizzato per evocare raffinatezza, profondità e superiorità.
Spesso viene accostato al lusso, a oggetti costosi di qualità e altamente tecnologici, al contrario del colore arancione che rappresenta oggetti economici di bassa qualità, come spiegato nella psicologia e significato del colore arancione nel marketing.
D'altro canto, se utilizzato in maniera eccessiva, può essere oppressivo e minaccioso.
Se stai pensando ad un nuovo brand, un logo o creare un sito web, utilizzando come colore principale il nero, cerca di tenere conto delle emozioni psicologiche sia dal punto di vista positivo che dal punto di vista negativo.
![Psicologia e Significato del colore Nero nel Marketing - aspetti positivi e negativi del colore nero nel marketing](/assets/psicologia-significato-del-colore-nero-marketing/aspetti-psicologici-positivi-e-negativi-colore-nero.png)
Emozioni Positive trasmesse dal colore nero:
Sofisticato
Sicurezza
Potere
Eleganza
Autoritario
Sostanza
Emozioni Negative trasmesse dal colore nero:
Oppressivo
Freddo
Minaccioso
Pesantezza
Malvagio
Lutto
Come le persone percepiscono il colore nero.
Secondo uno studio condotto da Joe Hallock, il 7% delle persone ha come colore preferito il nero.
In particolare è un colore che piace più ad un pubblico maschile con il 9% delle preferenze, rispetto ad un pubblico femminile, con solo il 6% di preferenze.
![Psicologia e Significato del colore Nero nel Marketing - preferenze del colore nero](/assets/psicologia-significato-del-colore-nero-marketing/preferenze-del-colore-nero.png)
Solamente l’ 1% del pubblico maschile sottoposto al test, considera il colore nero come colore meno preferito.
A livello sensoriale, nessuno considera il colore nero divertente, al 38% delle persone incute paura e al’2% trasmette coraggio.
Come le persone percepiscono un oggetto di colore nero.
Sempre secondo lo studio di Joe Hallock, un oggetto di colore nero trasmette:
Fiducia per l’12%.
Sicurezza per il 57%.
Velocità per il 5%.
Economicità per il 8%.
Alta Qualità per lo 100%.
Alta Tecnologia per il 100%.
Affidabilità per l’57%.
Confrontando questi dati con i dati degli altri colori, è abbastanza chiaro come un oggetto di colore nero venga considerato un oggetto lussuoso di alta qualità, alta tecnologia e costoso.
Alcuni brand famosi che utilizzano il colore nero.
![Psicologia e Significato del colore Nero nel Marketing - brand e colore nero nel marketing](/assets/psicologia-significato-del-colore-nero-marketing/brand-colore-nero-marketing.png)
Sono molti i brand che utilizzano l’arancione come colore principale all’interno del loro logo e brand:
Gucci - borsette e abbigliamento lusso
Chanel - borsette e abbigliamento lusso
Prada - borsette e abbigliamento lusso
Puma - scarpe e abbigliamento sportivo
Nike - scarpe e abbigliamento sportivo
Adidas - scarpe e abbigliamento sportivo
Apple - tecnologia costosa
Sony - tecnologia costosa
Infografica sul colore Nero
Come per gli altri colori, ho voluto creare una piccola infografica sul colore nero, che riassume un po tutti gli aspetti e le sue caratteristiche con una particolare attenzione al marketing.
![Psicologia e Significato del colore Nero nel Marketing - infografica significato del colore nero nel marketing](/assets/psicologia-significato-del-colore-nero-marketing/siginificato-del-colore-nero-marketing.png)
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Conclusione
È importante ricordare che il simbolismo e le associazioni del colore nero non sono universali.
Le differenze culturali spesso giocano un ruolo fondamentale nel modo in cui le persone si relazionano al colore .
Ad esempio, nella cultura occidentale, il nero al contrario del bianco, è associato al lutto mentre il bianco alla vita.
Nella cultura orientale, questa associazione è praticamente opposta, e il nero, considerato il colore della vita, è contrapposto al colore bianco, associato al lutto.
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FAQ - Domande frequenti
Qual è la psicologia del colore nero?
Secondo la scienza che studia la psicologia del colore, il nero è considerato il simbolo del lusso.
Qual è il significato del colore nero nel Marketing?
Il significato principale del colore nero nel marketing è il lusso, alto valore percepito, alta qualità e alta tecnologia.
Quali emozioni positive trasmette il colore nero?
Il colore nero trasmette le seguenti emozioni positive: Sofisticato, sicurezza, potere, eleganza, autoritario, sostanza.
Quali emozioni negative trasmette il colore nero?
Il colore nero trasmette le seguenti emozioni negative: Oppressivo, freddo, minaccioso, pesantezza, malvagio, lutto.