Come inserire la mia Azienda su Google?

“Come inserire la mia azienda su Google?” è una delle domande che mi viene fatta più spesso quando parlo con i titolari di attività locali.

La mia risposta, che può sembrare in un primo momento deludente è:

“Dipende!”

Guarda Come inserire la mia Azienda su Google? su YouTube.

E generalmente rincaro la dose chiedendo: “Cosa intendi per inserire un'azienda su Google?”.

Esistono diversi modi per apparire su Google:

• apparire nella scheda locale per una determinata parola chiave e località.

• apparire nel local Pack.

• apparire su Google Maps.

• apparire nei risultati di ricerca per determinate parole chiave.

In quale di questi modi intendi apparire?

Analizziamole assieme…

Come apparire nella Scheda Locale Google?

Per apparire nella Scheda Locale Google la tua attività dev’essere presente nel database delle aziende su Google My Business.

Scheda Locale Google cos’è?

La Scheda Locale Google è una scheda con informazioni più o meno dettagliate di una attività locale presente nella lista delle attività registrate su Google My Business.

Questa scheda viene restituita quando viene ricercata una specifica azienda in una specifica località.

Nella scheda locale sono presenti una serie di informazioni sull’attività locale come:

• Foto e Logo

• Mappa

• Link al Sito Web

• Indicazioni Stradali

• Recensioni degli utenti

• Categoria dell’azienda

• Opzioni di servizio

• Indirizzo

• Orari di Apertura

• Numero di Telefono

• Siti sulla quale ordinare online

• Domande e Risposte

• Descrizione

• Altre informazioni utili a descrivere l’attività

Addirittura nella versione mobile per i telefono cellulari, appare direttamente il tasto chiama, in modo da chiamare telefonicamente l’attività senza nemmeno comporre il numero di telefono.

Scheda Locale Google Esempio:

Per farti un esempio di scheda locale, ipotizziamo che io voglia cercare la pizzeria Fit Pizza a Sassari.

Vado su Google e digito “pizzeria Fit Pizza Sassari”.

Come vedi, Google mi restituisce una serie di risultati di ricerca sulla sinistra e una scheda locale sulla destra.

La ricerca si basa sul principio nome attività + località, dove la località, in caso di omissione, viene stabilita da Google tramite geolocalizzazione dall’indirizzo IP del server a cui sei connesso o tramite informazioni GPS del dispositivo utilizzato

In pratica, se non inserisci il nome della città di riferimento, ti fornisce la scheda locale di un’attività presente vicino a te al momento della ricerca.

Come apparire nel Local Pack Google?

Come per la scheda locale, per apparire nel Local Pack Google la tua attività dev’essere presente nel database delle aziende su Google My Business.

Local Pack Google cos’è?

Il local Pack Google, è un blocco di informazioni localizzate che comprende generalmente una mappa con tre attività locali specifiche.

Questo blocco di informazioni localizzate viene restituito nel momento in cui un utente esegue una ricerca generica dall’intento localizzato, come ad esempio una categoria merceologica.

Questo blocco, chiamato anche Google Local 3-Pack (prima veniva chiamato Google Local 7-Pack in quanto le attività locali restituite erano ben 7) contiene mappa e link alle 3 attività locali che Google ritiene più attinenti all’intento di ricerca dell’utente.

Qualora il numero di attività per quella categoria siano maggiori di 3, Google sceglierà le 3 migliori in base ai fattori di pertinenza, distanza ed evidenza, come specificato anche nella guida ufficiale Google.

Local Pack Google Esempio:

Per farti un esempio di Local Pack, supponiamo io voglia cercare una pizzeria.

Vado su Google e digito “pizzerie senza glutine Sassari”.

Ecco il local pack restituito per il mio intento di ricerca.

In questo caso il principio si basa su categoria attività + località con le stesse regole di geolocalizzazione descritte in precedenza per la scheda locale.

In pratica se dovessi scrivere solo la categoria attività senza specificare la località, Google mi restituirebbe il local pack più vicino a me.

Come apparire su Google Maps?

Come per la scheda locale e il local Pack, per apparire su Google Maps la tua attività dev’essere presente nel database delle aziende su Google My Business.

La tua Attività su Google Maps

Avere la tua attività su Google Maps, ti permette di apparire su tutte le mappe collegate a Google anche al di fuori di Google stesso.

La posizione, viene definita sulla base dell’indirizzo aziendale che hai fornito durante la registrazione su Google My Business e può essere modificata anche successivamente (previo verifica).

Icona Attività su Google Maps

L’icona attività su Google Maps viene assegnata automaticamente da Google in base alla categoria selezionata al momento della registrazione.

Per farti un esempio, vado su Google Maps e mi reco in prossimità della pizzeria Fit Pizza cercata in precedenza.

Come vedi, in questo caso l’icona mostra una forchetta e un coltello, tipico di una attività di ristorazione/pizzeria.

Come apparire nei risultati di ricerca Google?

Per apparire nei risultati di ricerca Google la tua attività deve avere un sito web con contenuti ottimizzati per i motori di ricerca per specifiche parole chiave localizzate.

Questa ottimizzazione viene comunemente chiamata Local SEO e non solo permette di far apparire la tua azienda nei risultati di ricerca, ma permette di migliorare anche le prestazioni nel Local Pack e aumentare il Quality Score Google.

Se non sai cos’è il Quality Score, ti consiglio una veloce lettura su Come funziona il Quality Score di Google Ads

Esempio di un Azienda nei risultati di ricerca Google

Per farti un esempio pratico, ti faccio un esempio con la pizzeria vista in precedenza.

Vado su Google e digito “pizzeria Fit Pizza Sassari”.

Nel risultato di ricerca, al primo posto troviamo la home page del sito ufficiale della pizzeria Fit Pizza, e scorrendo verso il basso, tutta una serie di siti che parlano e recensiscono la Pizzeria.

Ok, tutto sommato scontato penserai, in fondo sto cercando una azienda specifica e ti do ragione, ma senza il sito web, quel primo posto sarebbe occupato da qualcun’altro.

Ma passiamo al secondo esempio.

Vado su Google e digito “pizzeria senza glutine Sassari”.

In questo caso, ho un intento localizzato ma generico, nel senso che sto cercando una pizzeria senza glutine a Sassari senza conoscere il brand.

Per prima cosa ci appare il Local Pack, e come vedi in seconda posizione c’è proprio la pizzeria Fit Pizza. 

Ma aspetta, scorro verso il basso e osservo i risultati di ricerca.

Al 4° posto su 61.000 risultati, ecco nuovamente il sito di Fit Pizza. 

In questo caso non si tratta della home page, ma di un articolo che spiega come scegliere la migliore pizza senza glutine.

Come vedi, questo tipo di strategia, non solo ha permesso alla pizzeria di apparire nel local Pack, ma anche di apparire in prima pagina nei risultati di ricerca organici per quella determinata parola chiave.

Si tratta solo di un semplice esempio, ma immagina il vantaggio che può avere la tua azienda, nel posizionarsi nei primi posti per specifiche parole chiave.

Senza un sito web, questo non lo puoi fare, ma puoi sempre seguire il tutorial come creare un sito web partendo da zero.

Conclusione

In questo articolo hai imparato che esistono differenti modi per apparire su Google e la domanda “come inserire la mia azienda su Google?” non è affatto così scontata.

Ricapitolando, le cose da fare sono principalmente 2:

1. Registra la tua attività su Google My Business in modo da apparire nella scheda locale, e su Google Maps.

2. Ottimizza il sito web aziendale tramite la Local SEO in modo da apparire nei risultati di ricerca e aumentare le possibilità di posizionare la scheda locale nei risultati del Local Pack.

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